SVOD et streaming en France en 2022 : un phénomène en pleine croissance

SVOD Streaming

La SVOD et les plateformes de streaming sont en pleine croissance en France. Voici un état des lieux détaillé du marché en 2022.

Depuis la création et l’introduction des premières télévisions dans les foyers, le monde de l’audiovisuel n’a jamais cessé d’évoluer. C’est même devenu un marché très concurrentiel où de nombreuses chaînes se battent à coup de productions et d’émissions pour conquérir le cœur des spectateurs. Au fil des années, les programmes aléatoires ont fait place aux DVD, et les DVD au géant Internet. D’ailleurs, l’essor de ce dernier a contribué à l’apparition et à l’évolution d’un nouveau modèle de consommation. Il s’agit des plateformes de SVOD. Cependant, de quoi s’agit-il exactement ? Comment fonctionne ce genre de plateformes ? Et lesquelles sont les plus adulées en France ? Le point sur le phénomène des vidéos à la demande croissante dans l’Hexagone.

La SVOD, qu’est-ce que c’est exactement ?

Le terme SVOD est l’acronyme de « Subscription Video On Demand » ou « Vidéo à la Demande par abonnement» en français. C’est un concept technologique révolutionnaire qui offre la possibilité d’accéder à du contenu audiovisuel sur une plateforme (films, séries, documentaires, spectacles, talk show, one man show, etc.) à la suite d’un abonnement annuel ou mensuel.

La SVOD a vu le jour dans les années 1990, mais qui n’a été popularisé qu’au début des années 2000. D’ailleurs, l’Hexagone ne l’a réellement adopté qu’en 2014. Actuellement, on dénombre des centaines de plateformes de SVOD dans le monde. Mais seules quelques-unes ont réussi à percer le marché, que ce soit en France ou ailleurs.

Comment fonctionne le système de vidéo à la demande par abonnement ?

À ce jour, il existe deux façons de souscrire à un abonnement sur une plateforme de SVOD : directement sur le site web du service par le biais d’une box ou d’un décodeur d’un fournisseur tiers. Comme cité plus haut, les offres peuvent être annuelles ou mensuelles. Certaines plateformes proposent également une période d’essai gratuite variant entre 7 jours et 90 jours.

Il est important de savoir que le SVOD fonctionne grâce à la technologie de Streaming. En d’autres termes, il requiert l’utilisation d’une connexion Internet de bonne qualité. Sinon, le rendu des vidéos peut être médiocre et le visionnage entrecoupé de pauses inopinées.

Petit historique de la SVOD dans l’Hexagone

Même si Netflix est considéré comme la première plateforme de SVOD à avoir fait son apparition en France, ce n’est pas tout à fait vrai.

Les premières apparitions

En 2005, la Métropole accueillait déjà CANALPLAY, la plateforme de vidéo à la demande du groupe CANAL+. Cette dernière était disponible sur les box Free et a été rapidement suivie par CANALPLAY KIDS en 2006.

Devant ce succès, les autres opérateurs n’ont pas tardé à introduire leurs propres offres. C’est notamment le cas avec le Club Video Pass et le Pass National Geographic Channel de Club Internet et le 24/24 Jeunesse et le 24/24 Musique d’Orange. À ce stade, tout le monde veut créer sa chaîne de SVOD et profiter de ce marché en pleine croissance, ce qui a engendré la naissance de i-concert Jukebox et de VODEO.TV.

Le SVOD à proprement parler

En constatant son retard par rapport aux autres pays européens, les « pass » ont alors cédé aux mécanismes qu’on connaît aujourd’hui et les différents opérateurs ont commencé à intégrer des films et des séries dans leur forfait. Orange et Free se bousculent au portillon avec les sorties 24/24 Series et Free Home Video à 5 jours d’intervalle. Entre-temps, CANALPLAY devient CANALPLAY VOD avec plus de 700 000 abonnés à son compteur.

Malheureusement, cette lancée a été coupée court avec l’arrivée du mastodonte américain qui n’est autre que Netflix. En seulement 4 ans, CANALPLAY a perdu plus de 75 % de ses abonnés, ce qui a fini par conduire à l’arrêt définitif du projet et début d’une nouvelle ère pour la SVOD française.

Plateforme de SVOD : à qui s’adressent-elles ?

À ce jour, il existe différentes sortes de plateformes SVOD pour tous les âges et pour tous les goûts. Chaque plateforme possède sa propre signature, que ce soit pour visionner :

  • Des films et des séries
  • Des productions originales
  • Des documentaires
  • Des dessins animés
  • Des concerts et des spectacles
  • Des productions coréennes, chinoises, japonaises, Taïwanaises et même Thaïlandaises
  • Des dessins animés japonais (ou anime)
  • etc.

Elles représentent donc un excellent moyen de se divertir pour toute la famille. De plus, sur les plateformes les plus fournies, les parents ont la possibilité d’imposer un contrôle parental sur les profils de mineurs. De cette façon, leurs enfants n’auront aucune chance de tomber sur du contenu violent ou sensible.

Quels sont les avantages des plateformes de SVOD par rapport à la Télévision classique ?

Si les plateformes de SVOD prennent rapidement l’avantage sur les chaînes de télévision classique, c’est parce qu’elles présentent de nombreux avantages. Il faut savoir qu’un abonnement à ce genre de site de streaming offre la possibilité de :

  • Choisir le programme de son choix grâce à un vaste catalogue
  • Avoir accès à tous ses contenus en illimités
  • Bénéficier d’exclusivités et de suggestions personnalisées
  • Bénéficier d’une souscription et d’une résiliation facile et sans engagement
  • Avoir accès à des programmes de qualité à petit prix et compatibles avec tous les appareils du quotidien
  • Regarder ses émissions préférées n’importe où et à n’importe quel moment
  • Utiliser plusieurs appareils en simultanés

Dans le cas de certaines plateformes, il est même possible de télécharger du contenu afin de les visionner hors connexion.

Quelles sont les plateformes de SVOD les plus populaires en France ?

La France métropolitaine est une grande consommatrice de SVOD. En effet, elle dénombre près de 20 millions d’utilisateurs, toutes plateformes confondues. D’ailleurs, ce chiffre est actuellement toujours à la hausse. Cependant, même s’ils en sont très friands, les Français ont une préférence pour certaines plateformes de par leurs avantages, la qualité de leurs services et les contenus dont ils disposent.

Netflix

La plateforme de SVOD favorite des Français et, sans doute, du reste du monde. Dans l’Hexagone, ses abonnés représentent près de 56 % des utilisateurs de ce genre de site. Il dispose d’un large choix de films, de séries, de dessins animés et de documentaires. Son catalogue est également rafraîchi avec de nouvelles productions tous les mois, notamment des réalisations locales.

Depuis son arrivée en France en 2014, Netflix a connu de nombreuses hausses de prix. Néanmoins, ses forfaits sont restés les mêmes :

  • Offre Essentiel un seul appareil en simultané + vidéo en qualité standard
  • Offre Standard deux appareils en simultanés + vidéo en qualité HD
  • Offre Premium 4 appareils en simultanés + vidéo en qualité 4K

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video est la plateforme de SVOD du célèbre milliardaire Jeff Bezos. Elle est également considérée comme le concurrent direct de Netflix dans l’Hexagone avec près de 21 % des abonnées à ce genre de plateforme à son compteur. Ses offres se divisent en 4 segments :

  • Prime Video : qui permet de regarder des vidéos en streaming grâce à son abonnement
  • Buy Video : qui permet d’acheter des films ou des séries
  • Rent Video : qui permet de louer des films ou des séries sur une durée déterminée
  • Video Direct : qui reprend le système de visionnage de YouTube

Il est important de savoir que certaines productions de Amazon Prime Video ne sont disponibles qu’à l’achat ou à la location. Contrairement à Netflix, la plateforme ne possède également que 2 possibilités d’abonnement  : un tarif mensuel et un tarif annuel.

Disney +

Disnay+ est la plateforme de SVOD du studio de dessins animés mondialement connu du même nom. Elle est aussi la dernière de son genre à être arrivée en France (en 2020). Disney contient tous les classiques de Disney ainsi que les productions de Marvel, de Pixar et même quelques documentaires de National Geographic. Les fans de Star Wars y trouveront aussi leur bonheur.

Tout comme Amazon Prime, la plateforme décline ses offres en deux forfaits : un forfait annuel et un forfait mensuel. Il est aussi possible de bénéficier d’un accès à Disney+ dans certains packs de CANAL+.

Salto

Salto est une plateforme de SVOD française qui a été créée par France télévision, TF1 et M6 et qui a été lancée en octobre 2020. Elle a pour objectif de se mesurer aux géants américains comme Netflix et Amazon Prime Video. Propose 3 offres :

  • La formule Solo avec un écran unique
  • La formule Duo pour deux écrans en simultanés
  • La formule Tribu pour quatre écrans en simultanés

Même si Salto a connu un lancement plutôt réussi (atteinte de rapide de la barre des 100 000 abonnés) son ascension n’aura été que de courte durée. Aujourd’hui, la plateforme n’a jamais atteint le million. D’après ses dirigeants, Salto ne comptait qu’environ 700 000 abonnées, dont 500 000 comptes payants. Mais la plateforme n’en propose pas moins des programmes intéressants.

Apple TV

Apple TV est la plateforme de SVOD de la marque à la pomme de Steve Jobs. À l’instar de certaines applications de cette dernière, elle est disponible sur toutes les catégories d’appareils et pas uniquement ceux fonctionnant avec iOS. Apple TV s’était faite remarquer en ne proposant que des contenus exclusifs et originaux avec les plus grandes stars d’Hollywood. Il est notamment possible de citer Jennifer Aniston, Steven Spielberg, Jason Momoa ou encore Oprah Winfrey.

Au fil du temps, la plateforme s’est adaptée aux besoins du marché en proposant des séries et des productions tierces. Néanmoins, elle continue de se distinguer de ses concurrents grâce à son offre phénoménale permettant à l’application d’être lancée sur 6 écrans en même temps. De plus, c’est également l’unique plateforme de SVOD en son genre dont les données de navigation des utilisateurs ne sont pas suivies par les annonceurs.

My TF1 MAX

My TF1 MAX est une plateforme de SVOD très différente de ses homologues. Plutôt que de proposer des séries ou des programmes originaux, son modèle se base sur la diffusion de Replay des chaînes du groupe TF1. En revanche, contrairement à l’offre classique du géant français à ce sujet, les spectateurs seront en mesure de profiter de leur Replay sans coupures publicitaires.

My TF1 MAX est proposé à un tarif unique et dispose d’une application compatible avec tous les écrans. Elle permet aussi d’avoir accès à toutes les chaînes du groupe TF1 sans frais supplémentaires.

OCS Go

OCS est la plateforme de SVOD des chaînes OCS. Comme ses sœurs, elle appartient à l’opérateur téléphonique et fournisseur d’accès Internet Orange. OCS Go présente de nombreux avantages pour les fans de séries et de films américains, car ces dernières sont disponibles sur la plateforme 24h après leur diffusion aux USA.

OCS Go propose 2 types d’abonnements, à savoir :

  • Une offre qui permet de lancer l’application sur 2 appareils simultanément, notamment les Smartphones, les tablettes et les ordinateurs
  • Une offre qui permet de lancer l’application sur 4 appareils simultanément, notamment les Smartphones, les tablettes, les ordinateurs, les télévisions, mais aussi les services comme Chromecast

My CANAL

My CANAL est considéré comme le descendant direct de CANALPLAY. À titre de rappel, cette dernière avait connu une fin tragique avec l’arrivée de Netflix sur les écrans français. Cette nouvelle plateforme entend concurrencer le géant américain avec une offre diversifiée, des tarifs très compétitifs et des émissions et productions exclusives.

À cet effet, My CANAL propose 3 choix d’abonnement :

  • CANAL+
  • CANAL+CINE SERIES
  • CANAL+ SPORT

Le Groupe Canal+ a également établi un partenariat avec d’autres plateformes de streaming afin de les inclure dans son abonnement. C’est notamment le cas de Disney+, de OCS et de son rival Netflix.

La SVOD en résumé

En ce moment, beaucoup de personnes s’accordent à dire que les plateformes de SVOD sont en train d’éradiquer les chaînes de télévision classique lentement. Il faut savoir que le streaming et les vidéos à la demande occupent désormais 70 % du marché français. La possibilité d’un monopole de la part de ces dernières n’est donc pas à écarter.